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Tiendas Pop-Up | Moda a lo efímero
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Recently, I was in fair in Escazú and I felt in love with a store. A week later I went back to go shopping and the store was not longer there. Asking around, people told me that the store was now in San Pedro. How did they manage to make the same store in another place? If it was not an awning … It seems that it is a Pop-Up Store.
A Pop-Up Store is when the space stops from being fixed to become itinerant and temporary to offer, almost always, an unrepeatable experience, it could be on restaurants or shops.
The trend was born in cities such as New York and London, where new designers and chefs looked for alternative ways to publicize the results of their work, without incurring the fixed costs such as renting spaces and, at the same time, spreading their work.
For example, a chef set up his restaurant in a private house, basement or terrace and offered an original menu, characterized by being held in a single table with capacity for 25 customers.
Some examples of mainstream brands that have used Pop-Up Stores in New York are Apple, Nike and Chanel.
In Costa Rica, the brand Etérea is taking advantage of it.
«Etérea had the need for a space to receive customers, so we were evaluating which options could solve our need, until one day talking with a colleague, Esny Matín, we gave shape to the idea of ??setting up a temporary space in the Art Flow of Avenida Escazú; that would solve the initial need and in turn give us a bit of marketing, «says Andrea Rojas, owner and designer of the brand.
The experience has been very interesting, since when performing the pop-up inside a gallery / art workshop, it was a very dynamic space, in which different audiences were found. «We considered that for the visitors it was a nice experience, since many of them did not know the space or they knew it as an art gallery and not as an Etérea store. The space also lent itself to coffees and new friends «, concludes Andrea.
The space was assembled for 10 days.
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Hace poco andaba en una feria en Escazú y me enamoré de una tienda. A la semana siguiente regresé para ir a comprar y la tienda no estaba ahí. Preguntando me contaron que ahora está en San Pedro. ¿Cómo lograron hacer la misma tienda en otro lugar? Si no era un toldo… Parece ser que se trata de espacios pop-up.
El pop-up es cuando el espacio deja de ser fijo para convertirse en ambulante y temporal para poder ofrecer, casi siempre, una experiencia irrepetible, tanto restaurantes como tiendas.
La tendencia nació en ciudades como Nueva York y Londres, donde nuevos diseñadores y chefs buscaban vías alternativas para dar a conocer el resultado de su trabajo, sin incurrir en los costos fijos como el alquiler de espacios y, a la vez, poder difundir su obra.
Por ejemplo, un chef montaba su restaurante en una casa particular, sótano o terraza y ofrecía un menú original, caracterizado por realizarse en una única mesa con capacidad para 25 clientes.
Algunos ejemplos de marcas mainstream que han utilizado un pop up store en New York son Apple, Nike y Chanel.
En Costa Rica, la marca Etérea le está sacando provecho.
“Etérea tenía la necesidad de un espacio para recibir a los clientes, así que estábamos valorando cuáles opciones podían solucionar nuestra necesidad, hasta que un día conversando con una colega, Esny Matín, le dimos forma a la idea de montar un espacio temporal en el Art Flow de Avenida Escazú; que nos solucionaría la necesidad inicial y a su vez nos aportara un poco de marketing”, cuenta Andrea Rojas, dueña y diseñadora de la marca.
La experiencia le ha sido muy interesante, ya que al realizarse el pop-up dentro de una galería/taller de arte, fue un espacio muy dinámico, en el cual se encontraron diferentes públicos. “Consideramos que para las visitantes fue una bonita experiencia, ya que muchas de ellas no conocían el espacio o bien lo conocían como una galería de arte y no como una tienda de Etérea. El espacio también se prestó para cafés y nuevas amigos”, concluye Andrea.
El espacio estuvo montado por 10 días.
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